endres over på AMI (Weider Publishing)
av Anthony Roberts
Muscle & Fitness er det vi kaller, i bransjen, et “startmagasin.” Med andre ord, når du kommer i vekttrening, er dette sannsynligvis det første magasinet du kommer til å hente og lese. De fleste startmagasiner har et lesertall som bare er noen få år fjernet fra sitt siste Pinewood Derby.
Det er liksom Playboy, i så måte … Når du er en fyr, i den alderen, er det sannsynligvis det første magasinet du får tak i. Det tar noen år å virkelig finne ut hvor din sanne smak ligger (eseleshow, amputerte porno, cosplay osv.), Og du går videre til forskjellige lesestoffer.
Selvfølgelig vil de mest lønnsomme tidsskriftene i bransjen alltid være startmagasinene – fordi det alltid er et barn som henter en vekt for første gang, og den ungen vil trenge en måte å finne ut hva han gjør. Og ikke alle holder seg med trening i hele livet, så det er en
Bunntunget pyramide av erfaring, med nybegynnere som utgjør det første og største nivået, og det tyngre overskuddet som blir uttrykt med det lesertallet. Det eneste virkelig vellykkede magasinet som passet på et sofistikert lesertall var det originale Muscle Media 2000, mens til og med nyhetsbrev på avansert nivå (skitten slanking osv.) Har ikke klart å gjøre overskudd.
Det er som Men’s Health (en Rodale -publikasjon) … I omtrent tre strake år hadde de bare to artikler i hele magasinet: “Gerard Butlers 300 trening” og “Tren som en MMA -fighter!” De brukte bokstavelig talt det samme bildet av Gerard Butler hver måned i et år. Jeg tuller ikke.
Seriøst, det er det samme bildet på to forskjellige omslag.
De kan gjøre ting som dette fordi leseromsetningen deres er høy; Ikke alle som blir interessert i kondisjon eller løfte vekter kommer til å holde seg til det. Og selv om du holder deg med vekttrening, vil du raskt finne ut at menns helse ikke egentlig er et seriøst magasin.
Det samme gjelder muskel og kondisjon. De hadde Chris Lockwood, en fyr som jobbet på universitetsnivå, hvis navn du vil finne på en rekke journalartikler, og som nylig har tjent sin doktorgrad, sammen med Dave Barr (en fyr som jobbet for NASA, og jeg mistenker at spiller en Gjennomsnittlig Game of Warcraft).
Men begge disse gutta er ikke lenger i selskapet, og den gamle redaktøren fra Maxim har overtatt, og ført med seg hele gaten til Justin Bieber. For øyeblikket er det fortsatt en gjeng med hacks som har vært opptatt med å drive magasinet offentlig, samtidig som de driver BPI (ernæringsfirmaet) bak kulissene.
Gee … dette minner meg om situasjonen for noen år siden, da det ble avslørt i rettsdokumenter at Victor Conte hadde bestikket Jeff Feliciano for å skrive positive redaksjoner om ZMA. Så igjen, hvilken situasjon? Jeff forble på staben, selv etter at Costa Ricas herrelandslag i fotball Skjorter det ble oppdaget at han ble bestukket av Conte.
Jeg lar deg fordøye den ene et sekund … M&F ble kvitt Dr. Chris Lockwood, som hadde blitt publisert i flere vitenskapelige Urawa Red Diamonds Skjorter artikler (tenk PubMed) i løpet av sin tid ved University of Oklahoma, sammen med Dave Barr, og erstattet dem Med en fyr som redigerte et magasin som inneholdt forferdelige vitser og luftbørstede bilder av Skanks i høye hæler.
Maxim er høyden på litterær douchebag couture; Det er Faux Hawk i magasinverdenen. Det er en månedlig katalog med douchebaggery … hvis Maxim var en tatovering, ville det være et stammearmbånd … knyttet til en svett fyr … i en Ed Hardy -skjorte.
Og nå kommer fyren som hadde tilsyn med dette rotet til å ha ansvaret for det Tigres UANL Skjorter største og mest synlige treningsmagasinet i bransjen. Det (nesten) kan ikke bli verre.
Og på grunn av hydroxycut -tilbakekallingen, ble M&F tvunget til å holde på personaloppgavene i to år så vel som brannfolk, noe Først), og handle en fantastisk avtale med kontorlokaler i California for å legge 10.000 kvadratmeter til kontoret i New York (går fra 70K + sine kontorer i California, T0 80k kvadratmeter, totalt, på Manhattan).
Vince Andrich, fra Muscle Insider, ga denne innsikten:
Dette trekket fra AMI bør følges nøye av markedsføringsutførene på toppnivået Sports Nutrition Companies. Hvorfor? For så lenge de har eksistert, har M&F og Flex vært langt og borte “gullstandarden” for verdi, dvs. å selge kraft/per dollar brukt til å nå en forbruker (Bodybuilding) -tilskudd. I markedsføringsspråk betyr dette ganske enkelt en lavere “CPM”, eller kostnad for å nå 1000 (m) forbrukere.
Men av mange grunner har M&F og Flex alltid sett ut til å tiltrekke seg de mer alvorlige vekttreningene, hvis det er noe slikt. Det jeg mener er dette.
Selv om det er sant at de fleste som begynner å løfte vekter ikke vil fortsette å gjøre det bare noen få år senere, ser M&F og Flex ut til å tiltrekke seg de mest alvorlige nybegynnere. Så selv om disse forbrukerne slutter etter noen år, gikk hoveddelen av AMI -leserne inn iHele muskler og styrke håndterer mer motivasjon og lyst, og er dermed bedre målforbrukere for sportstilskuddsmarkedere. Jeg spurte en veldig erfaren sportsutstyr for Sports Supp Marketing om dette fenomenet, og her er hva han sa:
1) Det er kanskje fordi Weider (Joe) hadde gått veldig for å få de beste fysikkene i verden under kontrakt, og deretter promoterte dem i magasinene hans nesten utelukkende (absolutt for mange år siden var dette sant), og dermed kan magasinene hans bare ha vært mer visuelt motiverende for den gjennomsnittlige nybegynneren; Tenk Arnold og Zane, til og med Yates og Coleman.
2) Det kan også være at treningsrutinene i M&F og Flex faktisk er strukturert riktig, for det meste og intense nok til å levere alvorlige gevinster.
3) Sannsynligvis der Weider Mags ble virkelig viktig for markedsførere av sportstilskudd, er innenfor de mange ernæringsartiklene de publiserer med programmer for å få masse, kutting osv., Det er pro -supplement.
Legg det hele opp og M&F og Flex ser ut til å ha båret en tydelig markedsfordel for å selge sportstilskudd. Derimot har menns helse, som har mange flere lesere (ca. 2x av M&F, og koster mer enn 3x for en en side annonse), alltid blitt sett på (av erfarne supplementmarkedsførere) som et “salongbord” -magasin, som betyr forbrukeren deres Ønsker å se ut som om de er seriøst i kondisjon, men faktisk kjøper den for å se etter en ny Köln eller se på. Les: Ikke så serøs med å ta på muskler. Senest har Mens Health forbedret treningsartiklene sine, men de kommer fra et sted som ligger langt bak Ami/Weider, og faktisk kan du fremdeles finne deres typiske program “Do It in Your Kitchen Body-Weight Training” I neste utgave. Ikke akkurat de tingene som vil tjene ønsket fra en ung tenåring som virkelig vil oppnå muskel- og styrkegevinster. Til slutt er problemet for AMI at de stolte for tungt på Muscletech, og da Mt hostet Ami fikk influensa. Det vil være interessant å se om noen magasin (er) vil fange opp alle elementene som er nødvendige for å fortsette å drive populariteten til vekttrening (på et nivå der du oppnår gevinster) og selge nok sportstilskudd, med et mangfoldig kundegrunnlag for å tjene lenge varig virksomhet.
Det er en tid med store endringer for AMI/Weider og magasinene deres … men hvis du leser bloggen min, leser du sannsynligvis ikke Muscle & Fitness; Endringene jeg ser kommer ikke til å gjøre Weider/Ami noe sterkere i øynene til min gjennomsnittlige leser – og det er akkurat slik jeg liker det.
Artikkelkilde